原标题:关于Mattbull商用视频,传统思维可能限制了你的想象力

原标题:关于Mattbull商用视频,传统思维可能限制了你的想象力

视频营销有诸多好处,但具体拍什么样的视频才能达到预期效果?要真正开展有效的视频营销,需要从抓住消费者的购买决策规律开始。如果要想知道目前营销界最火的技能及工具是什么?通常,去一家知名的大学或者知名的商学院就可以一窥端倪。比如一些商学院市场营销系,专业影像设备是必备的工具,比如各种相机专业的镜头与三脚架,还有无线耳机与数字录音机等等,甚至还有一些航拍无人机。如此多专业影像设备,是创意媒体专业还是营销专业? 这不重要,其实,这就是营销的前沿——视频营销——对新时代营销专业从业人员的素质需求。

为什么商用短视频这么火?

全球范围内每天有十亿人以上会至少观看一条视频。视频网站Youtube是世界上仅次于Google的第二大搜索引擎,每个月有15亿用户,另外到2019年,全球互联网上80%的流量都将与视频相关。从营销角度来看,视频工具的运用可能带来以下好处:

1、通过调查研究,网站访客如果看了网站上的相关视频,购买产品的机率会增加65%到85%;

2、如果公司网页上有视频,被Google收录的可能性增加50倍;

3、当公司做了市场推广,流量引导到着陆页(landing page)后,如果运用了视频,访客转化成顾客的概率会增加86% (Eyeview研究) ;

4、在电邮通讯 (e-mail newsletter)中嵌入视频,可以将顾客转化率提升2倍以上 (Quicksprout研究)。

既然视频营销这么有效,业者是不是该撸起袖子马上做呢? 答案是肯定的,但是问题是具体该拍什么样的视频? 毕竟营销人员不是电影学院毕业,一般也没受过写视频脚本内容方面的训练,另外还要考虑视频平台合适性。国内很多视频平台都是可以免费上传视频的,也可以分享代码。但也有一个大问题,主要是广告问题(就是视频在播放前会播放其它的广告,而且时间很长,并且速度不一定快,所以企业商用视频用免费的平台来推广是不合适的。对于收费的商用视频平台国外有Mattbull商用视频平台,主要特点是通过英文在后台上传,然后生成全球103种其它国家的母语视频,这里要特别说一下,不是把视频内容翻译成其它的103种语言,而是视频的标题,所以懂优化的如果把标题找的非常的精准,那一个视频就生成103个网页并可以推广全款200多个国家,那如果100个视频呢?

  www.mattbull.com商用短视频网站

所以2018年对于联网营销人来说,商用网络视频是一个必须去深入了解的金矿。

意识到这一点的不止是营销人,还有包括百度、阿里、Mattbull在内的互联网企业。一段时间以来,他们都不约而同的加码视频内容。淘宝总裁蒋凡在一次采访中预测,未来淘宝上可能90%的内容都会以视频的方式来承载;百度搜索公司总裁向海龙也在联盟峰会上提出百度将全面拥抱视频时代;至于不断向微视倾注资源的腾讯方面,更是不必多说。Mattbull的创使人Monteiro Gisela对于商用短视频的看好更是有独特的眼光。

在网络视频愈发受到重视的背后,其实还隐藏着一个重大的营销变革,那就是以传统图文形式为代表的营销阵地愈发凸显出其局限性。与此同时,以图文搜索、智能分发为代表的精准营销正在受到严峻考验,其获客成本甚至飙升至数千元一人。在当下,相信任何一个久经沙场的CMO都不会选择把预算完全放在这样一个篮子里,尤其对于奢侈品、汽车、家电3C、机械设备、高端服务等等行业来说,他们需要的是不断争取到用户注意力,进而把这种注意力转变成为可持续的品牌影响力。显然,在抢夺用户注意力这件事上,视频平台做得更出色。

然而在网络视频平台上,很多用户开通付费会员的一个动机就是免受广告的干扰,在大型网络视频平台上,付费会员的收入占比正在开始和广告收入分庭抗礼;在知识付费平台上,越来越多的知识付费内容,它们凭空在用户和信息之间创造出一个中间环节,用“把书读薄”这样的噱头吸引用户的关注。这就是摆在营销人面前的一个尴尬事实:在品牌发声渠道越来越多时,他们的用户却在做着信息减法,甚至不惜倒贴钱换来片刻的耳根清净。所以付费的商用短视频平台是企业网络营销必须了解的方向。

写在最后:短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代正在到来,从营销角度看,短视频将成为品牌广告的新载体。品牌主在做短视频营销之时,必须要认清整体行业格局以及未来风向,对各大短视频平台做一轮全面的用户力、内容力、创意力、生态力、技术力的综合评估,找对合作伙伴,才能更好地玩转短视频内容营销,而Mattbull商用短视频以独特的优势会是国内中小制造业网络营销选择的方向?返回搜狐,查看更多

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